會展營銷策劃的意義

[2020-09-15][四川精彩展示][瀏覽331次]

(一)營銷策劃可以使會展企業營銷活動有明確的行動方案

任何營銷活動都會涉及兩個以上的參與部門,甚至涉及與會展企業外部各方的協調,例如政府、新聞媒體、社會團體等。所以必須事先有一整套營銷方案作為活動各方的行為準則,使營銷過程中每一環節的參與者都知道什么時候、什么地點、什么條件下做什么事,從而使系統化的營銷活動能有條不紊地按計劃進行。

(二)營銷策劃能使會展企業科學地開展營銷活動

首先,會展企業的每次營銷活動都有一定的營銷目的,有了目的,會展企業就有了方向。而營銷策劃圍繞目的進行策劃,進一步加強和突出了會展企業的營銷目的。其次,會展企業的營銷活動首先要做的是細分市場,找出在市場上的位置,做好市場定位,并借助各種營銷組合和手段去占領市場。而營銷策劃的基本任務,就是要為會展企業確立一個生存和發展的空間,根據這樣的定位來開展營銷活動。由此可見,營銷策劃可以幫助會展企業減少營銷活動的隨意性、主觀性,使會展企業的營銷活動能科學地開展。

(三)營銷策劃便于會展企業營銷人員對整個營銷過程進行有效控制

任何營銷活動都不是一成不變的,它是一個動態的過程,是一個發展的過程,不管事先策劃多么有深度,在實施過程中總可能遇到一些不可控因素的干擾。因此,很多營銷活動都需要進行隨時的調整,調整的依據就是原先的營銷策劃。如果沒有策劃,做到哪里算哪里,就談不上調整。營銷活動在實施過程中是否能達到預期目標,也需要有一份策劃加以對照,如果發現營銷活動偏離了目標,就可及時進行控制。


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